YO LEADER

En 2011, REDEX puso en marcha “YO LEADER”, una iniciativa de sensibilización y participación social desarrollada en el marco de la II Semana de la Participación, concebida para visibilizar uno de los elementos esenciales del enfoque LEADER: la implicación directa de la población en la construcción del futuro de sus territorios rurales.

La campaña partía de una idea sencilla pero poderosa: detrás de los proyectos, inversiones y actuaciones desarrolladas a través de LEADER existen personas. Ciudadanos y ciudadanas, asociaciones, empresas, colectivos y entidades locales que participan, proponen, emprenden y colaboran para transformar sus pueblos y comarcas.

Por ello, YO LEADER quiso trasladar el protagonismo desde las instituciones hacia la ciudadanía, mostrando que el desarrollo rural no es únicamente el resultado de programas o políticas públicas, sino fundamentalmente de la capacidad de las personas que viven en el territorio para implicarse, tomar decisiones y promover iniciativas.

Un lema con un doble significado

El propio nombre de la campaña condensaba esta filosofía. “YO LEADER” planteaba deliberadamente una doble lectura:

“YO apoyo LEADER”, como expresión de reconocimiento hacia una metodología de desarrollo rural basada en la participación, la cooperación y la toma de decisiones desde el propio territorio.

Pero, sobre todo, “YO soy LEADER”: yo participo, yo propongo, yo puedo transformar mi entorno y yo soy protagonista del desarrollo de mi comarca.

Esta segunda dimensión constituía el corazón de la iniciativa. La campaña pretendía hacer visible que cualquier persona, independientemente de su edad, profesión, procedencia o vinculación con una organización, podía aportar conocimiento, ideas y propuestas para mejorar su territorio.

Hacer visible una trayectoria de participación

Uno de los objetivos fundamentales de YO LEADER fue difundir y poner en valor el trabajo que los Grupos de Acción Local venían realizando en materia de participación social.

La metodología LEADER había generado durante años espacios de encuentro, estructuras de participación y dinámicas de colaboración en las distintas comarcas extremeñas. La campaña permitía mostrar ese trabajo y dar a conocer la existencia de foros y mecanismos de participación comarcal, acercándolos a la población y animando a nuevos ciudadanos y colectivos a implicarse.

Al mismo tiempo, YO LEADER buscaba reflejar el impacto positivo de las experiencias extremeñas de desarrollo rural a través de las propias personas que las protagonizaban, incorporando testimonios y propuestas de ciudadanos y ciudadanas anónimos, con edades, profesiones, intereses y perfiles muy diversos.

De este modo, la participación dejaba de ser un concepto abstracto para adquirir rostros, voces, ideas y experiencias concretas.

De espectadores a participantes

La campaña fue diseñada para que las personas no fueran simples receptoras de información, sino que participaran activamente en la propia acción de comunicación.

A partir de una o varias preguntas relacionadas con el desarrollo rural y la participación, cada participante podía escribir su propia propuesta o reflexión. Posteriormente se fotografiaba junto a su idea y esta se incorporaba al display de la campaña.

De esta forma se construía progresivamente un mosaico colectivo de personas e ideas sobre el futuro del medio rural extremeño.

La metodología daba continuidad a la experiencia desarrollada anteriormente por REDEX con IdeaXExtremadura, profundizando en un modelo de comunicación participativa en el que escuchar a la ciudadanía era tan importante como transmitir información.

Personas, ideas, fotografías y voces

Para desarrollar la campaña se diseñaron diferentes materiales y soportes complementarios.

El folleto divulgativo explicaba el trabajo desarrollado por los Grupos de Acción Local en materia de participación social y daba visibilidad a los diferentes espacios y Foros de Participación existentes en las comarcas.

El display participativo constituía el elemento central de interacción. Las personas escribían sus ideas y propuestas, se fotografiaban con ellas y las incorporaban al propio espacio expositivo, haciendo que este evolucionara con cada nueva participación.

La fotografía y el vídeo permitieron, además, documentar la iniciativa y multiplicar su capacidad de difusión. Cada participante podía convertirse así en la imagen de una idea, mientras que aquellas personas que deseaban desarrollar con mayor profundidad su propuesta podían expresarla mediante pequeños testimonios audiovisuales.

No se trataba únicamente de documentar una actividad. Se buscaba poner rostro y voz al desarrollo rural.

Una forma diferente de comunicar LEADER

YO LEADER representó también una manera innovadora de comunicar las políticas de desarrollo rural. Frente a una comunicación centrada exclusivamente en cifras, inversiones o proyectos ejecutados, REDEX apostó por contar LEADER desde las personas.

La campaña ponía de manifiesto que uno de los mayores logros del desarrollo rural extremeño había sido la creación de una cultura de participación y cooperación en los territorios.

Porque LEADER no consiste únicamente en financiar proyectos. Su verdadero valor reside también en generar capacidades, conectar personas, favorecer espacios de diálogo y permitir que las decisiones sobre el futuro de los territorios rurales cuenten con quienes viven y trabajan en ellos.

En este sentido, YO LEADER sintetizaba en dos palabras buena parte de la filosofía que REDEX y los Grupos de Acción Local habían impulsado durante años:

"el desarrollo rural se construye desde el territorio, pero, sobre todo, se construye con las personas."

Y ese era precisamente el mensaje de la campaña: cada ciudadano podía dejar de ser espectador para reconocerse como parte activa del cambio. “YO participo. YO propongo. YO construyo territorio. YO soy LEADER”.