Marca territorial EXTREMADURA RURAL

La marca «Extremadura Rural» constituye el principal estandarte de identidad y promoción territorial de la Red Extremeña de Desarrollo Rural (REDEX) para visibilizar el patrimonio, los recursos y las oportunidades de las 24 comarcas que forman Extremadura Rural.

Históricamente, REDEX utilizaba la denominación "Extremadura Rural" de forma genérica en diversos materiales promocionales, como mapas regionales, folletos y sus conocidas guías turísticas. Sin embargo, el territorio rural carecía de un logotipo unificado y de una imagen corporativa representativa que permitiera a los usuarios identificar con claridad la riqueza natural, patrimonial y gastronómica de las comarcas.

Para resolver esta carencia, en el año 2019 se inició formalmente el proceso de construcción y promoción de la marca turística y territorial «Extremadura Rural». Con este propósito se encargó el diseño gráfico, la conceptualización y el manual de uso de una identidad corporativa capaz de identificar inequívocamente a los territorios rurales extremeños en todo tipo de soportes.

El diseño de la marca está inspirado en la arquitectura típica del medio rural extremeño. Su logotipo principal se compone de cuatro baldosas hidráulicas tradicionales alineadas que simbolizan los cuatro pilares fundamentales del territorio (de izquierda a derecha):

• Baldosa 1 (Gastronomía): Representada por motivos vinculados a los productos de la tierra y la dehesa.
• Baldosa 2 (Naturaleza): Representada por figuras que evocan la fauna y el entorno natural local.
• Baldosa 3 (Folclore y Cultura): Decorada con flores y bordados típicos que simbolizan las tradiciones e identidad popular.
• Baldosa 4 (Patrimonio): Compuesta por trazos geométricos heráldicos y arquitectónicos tradicionales.

La marca busca ir más allá del aspecto económico, configurándose como un mecanismo de proyección identitaria y de autoestima en un contexto globalizado. Además, está pensada para actuar como un distintivo de calidad que se pueda conceder a empresas, productos turísticos, asociaciones e instituciones del medio rural.

Los objetivos primordiales de la marca se resumen en:

• Diferenciación y valor añadido: Posicionar al territorio rural como un destino turístico atractivo, singular y alejado de la masificación.
• Referente de vida y emprendimiento: Promocionar el medio rural no solo como un espacio de ocio, sino como un lugar idóneo para desarrollar proyectos de vida, invertir, trabajar y emprender, combatiendo así el declive demográfico.
• Unificación territorial: Servir de marca paraguas que dé soporte a las marcas de cada una de las 24 comarcas extremeñas.

Desde su creación en 2019, REDEX ha impulsado múltiples iniciativas para consolidar la marca:

• Producciones Audiovisuales: En 2019 se lanzó el primer vídeo promocional de la marca centrado en el turismo y el emprendimiento, Extremadura Rural, un lugar especial para visitar y vivir.... Posteriormente, se impulsó la campaña audiovisual «Extremadura Rural, estás a tiempo» (2020-2021). En ambas campañas se invita a la población urbana a desconectar del estrés y descubrir las oportunidades profesionales y de bienestar del medio rural.
• Digitalización y Portal Web (2021): Se rediseñó el portal oficial de turismo de REDEX bajo la nueva marca, migrándolo al dominio unificado www.extremadurarural.es con formato adaptado a dispositivos móviles para ofrecer una experiencia interactiva y moderna de "destino turístico inteligente".
• La Red de Códigos QR (2021-2023): Con el fin de conectar a los visitantes sobre el terreno con la información de cada comarca, se diseñaron y distribuyeron códigos QR personalizados para los GALs y las Oficinas de Información Turística (OIT) impresos en vinilos para cristal, placas exteriores, pegatinas y displays de mostrador.
• Campañas "Extremadura Rural: Maravillas por descubrir" en Redes Sociales (2022), "Extremadura Rural: 24 destinos para sorprenderte" (2023), "Recorriendo Extremadura Rural" (2024): Campañas masivas de marketing digital en redes sociales.
• Presencia Institucional, publicaciones y Merchandising: Consolidación anual de la marca a través de stands conjuntos en grandes ferias internacionales (como FITUR o la Feria Internacional de Turismo Ornitológico - FIO), junto a la edición constante de materiales de información turística y de promoción. 

Las Marcas Comarcales: Las 24 "Baldosas" Comarcales Únicas

La adaptación de la marca «Extremadura Rural» a las comarcas es uno de los desarrollos de diseño y promoción más interesantes. Se fundamenta en el concepto estratégico de «la unión en la diversidad», buscando que las 24 comarcas y sus respectivos Grupos de Acción Local (GAL) se sientan plenamente identificados bajo una marca paraguas común, pero conservando y potenciando sus peculiaridades individuales.

Si bien el logotipo original de Extremadura Rural se compone de cuatro baldosas hidráulicas tradicionales que representan la Gastronomía, la Naturaleza, el Folclore/Cultura y el Patrimonio, REDEX llevó esta idea a un nivel de personalización absoluta para cada comarca.

Se diseñaron 24 baldosas hidráulicas exclusivas, una para cada Grupo de Acción Local, utilizando iconografía y colores inspirados en las señas de identidad más singulares de cada territorio, como ejemplo:

• SOPRODEVAJE (Valle del Jerte): Su baldosa está ilustrada con sus icónicas cerezas.
• ADICOVER (La Vera): Cuenta con un diseño protagonizado por un pimiento rojo, en honor a su famoso pimentón.
• ADIC-HURDES (Las Hurdes): Se representa como un panal con abejas, reflejo de su tradición apícola.
• ADISMONTA (Sierra de Montánchez y Tamuja): Su motivo central es una bellota con hojas de encina.
• CEDER CÁPARRA (Trasierra-Tierras de Granadilla): Luce la silueta del emblemático Arco romano de Cáparra.
• FEDESIBA (Sierra Grande - Tierra de Barros): Cuenta con motivos que aluden al vino, mostrando uvas, botellas y barricas.
• ADERCO (Olivenza): Utiliza una composición de mosaico ajedrezado blanco y negro, en claro guiño a la influencia de la arquitectura portuguesa y el empedrado tradicional de la comarca.

Estas baldosas personalizadas se convirtieron en el eje gráfico de los nuevos materiales turísticos de REDEX, como los mapas y folletos turísticos comarcales y de la Guía Turística de Extremadura Rural.

Gracias a este sistema, REDEX ha logrado crear una identidad visual de calidad, moderna y muy cohesionada que respeta y celebra el carácter único de cada comarca extremeña.